Dans un marché concurrentiel, il est essentiel de se démarquer et de valoriser son image. L’image de marque joue un rôle primordial dans la réussite d’une entreprise. Alors quel est le meilleur support pour promouvoir l’image de marque d’une entreprise ? Vous trouverez, ci-dessous, les différents éléments à considérer pour choisir le support publicitaire adapté ainsi que quelques-unes des options possibles.
Comprendre l’importance de l’image de marque
L’image de marque d’une entreprise est la perception qu’ont les consommateurs et les clients potentiels de cette dernière. Elle influence grandement leur choix, leur fidélité et leur préférence envers une marque. Un bon positionnement de l’image de marque permet :
- d’attirer davantage de clients
- d’accroître la notoriété de l’entreprise
- de favoriser la reconnaissance par rapport aux concurrents
- et d’améliorer les performances commerciales
Ainsi, mettre en œuvre une stratégie cohérente sur les supports publicitaires est indispensable pour renforcer l’image de marque d’une entreprise et assurer sa pérennité.
Le rôle des goodies, notamment du stylo publicitaire personnalisé
Les goodies, ces objets promotionnels porteurs du logo et/ou des informations de contact d’une entreprise, permettent d’accroître la visibilité de la marque et de marquer les esprits des clients et prospects. Parmi les nombreux types de goodies, le stylo personnalisé reste une valeur sûre :
- c’est un objet utile au quotidien,
- il offre une large surface de personnalisation,
- il est peu coûteux à produire,
- il est disponible dans une grande variété de styles et de couleurs,
- et il s’adapte à tous les secteurs d’activités.
Le stylo personnalisé peut ainsi constituer un moyen efficace pour diffuser l’image de marque d’une entreprise, en créant une présence durable dans la vie des clients et partenaires commerciaux. De plus, l’utilisation de matériaux recyclés ou durables pour fabriquer les stylos peut refléter une image positive de responsabilité environnementale.
Élaboration d’une stratégie cohérente : quels sont les divers supports publicitaires possibles ?
Pour promouvoir l’image de marque d’une entreprise, il est crucial de sélectionner les meilleurs supports publicitaires qui correspondent à la cible, au contexte et au budget. Voici quelques types de supports publicitaires possibles :
1. Supports traditionnels (print)
Ce sont les canaux classiques du marketing qui consistent à promouvoir une marque sur des supports physiques, tels que :
- les affiches
- les brochures
- les catalogues
- les cartes de visite
2. Marketing digital (online)
Le marketing en ligne cible les consommateurs via des plateformes numériques :
- le référencement (SEO, SEA)
- l’emailing
- la publicité sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)
- et le display (bannières publicitaires)
3. Supports audiovisuels
Ils permettent de diffuser des messages par le biais de :
- spots radio
- spots télévisés
- vidéos promotionnelles
Chacun de ces supports a ses propres forces et faiblesses en termes d’impact, de coût et d’adaptabilité, il convient donc de les combiner pour créer une campagne marketing diversifiée et efficace.
Le rôle du marketing d’influence
Le marketing d’influence consiste à nouer des partenariats avec des personnes influentes sur les réseaux sociaux et les plateformes de contenu (blogueurs, vidéastes, etc.) pour promouvoir ses produits ou services dans leur communauté. Les différents avantages du marketing d’influence sont :
- une meilleure visibilité auprès des consommateurs
- l’augmentation de l’engagement avec la marque
- la création de contenus authentiques par des tiers
- et un retour sur investissement mesurable
Le marketing d’influence peut être un excellent moyen pour renforcer l’image de votre entreprise tout en bénéficiant de l’autorité et de la notoriété de l’influenceur.
Mesure et analyse de performance des supports
Pour optimiser l’efficacité d’une campagne marketing et choisir le meilleur support publicitaire, il est essentiel de mesurer et analyser leur performance. Plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) peuvent être utilisés :
- taux d’ouverture des emails,
- nombre de visiteurs uniques sur le site web,
- taux de clics,
- nombre de conversions,
- nombre de mentions « J’aime », de partages ou de commentaires sur les réseaux sociaux, etc.
En analysant ces KPI à l’aide de plateformes telle que Google Analytics, Hootsuite ou même Excel, il devient possible d’affiner et d’ajuster votre stratégie marketing pour maximiser l’impact de vos supports publicitaires sur l’image de marque de votre entreprise.
Les infos pratiques